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数位优先、萤幕优先的Sonos新logo设计

2020-07-12
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数位优先、萤幕优先的Sonos新logo设计

我们介绍过的
来源:BMD

相信各位已经发现,将画面捲到这里之后,Sonos 的 logo 会出现类似声波的特效,巧妙地传达出 Sonos 这个品牌与声音有关。

数位优先、萤幕优先的Sonos新logo设计

Sonos 的产品线是各种 WiFi 无线喇叭。

甚至有人好奇 Sonos 这次的新设计是不是为往后的 logo 设计指出了一个新方向。1

负责这次设计的是 bruce mau design公司,2 他们与 Sonos 在 2011 年就曾经合作过。这一系列新版的视觉设计除了在 app 起始页面出现,也会出现在纽约市地铁、各个零售站点,以及最近一个座落在巴黎新凯旋门旁的展示间等等。

SONOSfrom Bruce Mau Design on Vimeo.

数位第一、萤幕第一

Sonos 的这个新设计的特点在于,只有在萤幕上显示、并且搭配捲动画面的行为才会显示出声波特效,因此有人认为,这是一个专为数位时代而设计的 logo。

想像一下,原本网页上出现 Sonos 的广告时,是静止不动的,然而一旦使用者开始捲动画面,产生的变化就会开始攫取使用者的注意力,不仅具有「把玩」的趣味,还可以达到广告的效果。

其实,除了 logo 之外,不论是字体或是产品的介面都可能需要因应媒材的改变做出相对应的设计,例如 2012 年配备 Retina Display 的第三代 iPad 问世后,曾经在网路上引起一阵关于字体选择的讨论,例如 Marco Arment 就重新为 Instapaper app 挑选了六款新字体。 3而开发出 iA Writer 的 iA 公司则是更进一步认为将会有专为高解析度萤幕设计的新字体:  

然而字体设计大师 Erik Spiekermann 却不这幺认为:

软体介面的部分也一样, 苹果曾经在 iOS 6 中做出一个设计 ,利用 iPhone 陀螺仪搭配 Retina Display 以模拟金属物件的反光效果:

数位优先、萤幕优先的Sonos新logo设计

知名的专业影像软体大厂 Adobe 也有使用者在论坛上表示软体介面在高解析度萤幕上「显得太小了」。4

Sonos 共同创办人、执行长 John MacFarlane 向来不吝于表达自己对苹果的敬意。他曾在一场採访中说过:「我们一直不断地向苹果学习,他们把所有的细节都做对了。」

Sonos 在成立之初就已经展现出了企图心。当时他们找来了品牌高手 David Placek 参与新公司的命名,此人创办的 Lexicon Branding 曾孕育出 Pentium、BlackBerry 和 PowerBook等知名的品牌。就在 David Placek 的许多提议一再地被拒绝之后,创办团队最终选择了具备「回文」特性,在任何语言下都没有特殊意义,而且又好读的「SONOS」作为品牌名称。

各位读者有没有在哪里也看过巧妙运用媒材特性所做的设计案例呢?欢迎大家分享、讨论。

  1. The new Sonos logo vibrates like a subwoofer ↩
  2. 数位优先、萤幕优先的 Sonos 新 logo ↩
  3. Introducing Instapaper 4.1 for iPhone, iPad ↩

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